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“五五购物节”带动上海消费市场全面复苏 豫园升级版城市文化名片分外耀眼

作者:admin 时间:2020-07-19 18:36

“五五购物节”是上海推出的一项全新的大规模消费节庆活动,横跨整个第二季度,共推出了160多项重点活动和920余项特色活动,参与的线上商家超过52万家,线下商家超过10万家,有力带动了消费市场的全面复苏。

据上海市商务委副主任刘敏介绍,“五五购物节”带动了线上销售快速增长。5月份,全市网络零售额近1000亿元,其中实物商品网络零售额同比增长13%。购物节也带动了线下实体商家持续回暖。5月份支付端大数据监测的上海线下实物消费1443.6亿元,基本恢复到去年同期水平,部分重点监测样本企业销售快速增长。

“五五购物节”也带动了重点行业保持增长态势。重点监测样本企业数据显示,5月份汽车销售额同比增长8.9%,上汽集团上海地区累计意向订单同比增长29.8%,永达、东昌、广汇等八大经销商销售量同比增长16%。化妆品、食品、服装鞋帽类销售额实现两位数增长。华为等各大品牌先后发布新品,带动通讯器材类销售额同比增长5.7%。餐饮消费加快复苏,销售额环比增长26.6%。另据上海交家电行业协会统计,家电市场逆势上扬,全行业销售额同比增长41%。

“五五购物节”期间,上海老字号竞相发力。“国潮老字号”促消费系列活动启动至今,上海170余个消费类老字号品牌推出形式多样的营销活动200余场,覆盖线下品牌店2000余家,带动销售实现明显增长。

老字号还积极拥抱互联网,通过发展垂直电商、社交电商、直播电商等,打开增长新空间。各大电商平台纷纷推出老字号主题营销,设立线上“国潮老字号”专区、上海老字号馆,发布“老字号美食攻略”等。

端午是中国的传统节日,“五五购物节”接下来的活动同样精彩。首届上海夜生活节围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题,推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动,打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象。推出思南夜派对、158坊酒吧嘉年华、上海博物馆奇妙夜等一批重磅活动,安义夜巷、BFC外滩枫径等一批周末限时步行街,大学路纳凉游园会市集等一批特色集市,南京路、淮海路、陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈延时营业,60位街头艺人在外滩等30个点位开展夜秀演出,45家博物馆开放夜场,35家书店推出夜读会等活动。

在夏日的豫园商城,市民和游客可以赏璀璨灯火,逛花车集市,听九曲桥畔水景秀场的琴声悠扬,在悦宾楼内“舌尖上的江南”美食广场品尝上海、江苏、浙江、安徽等省市的20多项代表性美食。

而最引人注目的是豫园商城正在打造的升级版城市文化名片。豫园商城从2018年开始围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题进行空间升级与品牌焕新。现在的豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅,更是年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的“打卡地”。

2019年,豫园商城集中升级豫园老字号,打造传统街区。百年素菜馆春风松月楼月完成升级改造,“一点宴天下”的名店绿波廊围绕“时尚、精致、海派”定位进行升级,老庙景容楼文化旗舰店以“金装”示人,集中展示近年产品创新。

文昌街也已改造提升为潮流文创街,以“银杏树下的守艺人”为代表的豫园文创店铺用现代的设计呈现中国传统元素,展现东方之美,打造了一系列兼具上海生活文化与西方艺术思潮的产品,现有系列“豫园记忆”、“百鸟集枝”、“福来豫园”、“鱼跃在水”、“豫新生”等,涵盖创意礼品、家居用品、时尚配饰等。

2020年豫园商城将从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个方面持续打造豫园这张升级版的城市文化名片,坚持用“非传统的方式去表达传统,用酷的方式去复古、用流行的方式去诉说文化。”

去年9月,以“灯、市、秀”为主题的豫园文化夜经济活动升级重启后,上海本地消费者明显回归,为定位于“国际范、上海味、时尚潮”的上海夜间经济打造了一个成功的范例。

今年5月,随着国内疫情趋于平稳,2020年豫园文化夜经济活动再次启动,以国潮文化为核心、新媒体技术为载体,与各类IP合作,主推“豫园六点半”——文化夜经济2.0版场景,举办贯穿全年的“促消费、增动能”主题系列活动,将豫园夜经济活动从各方面进行了提升。九曲桥变身实景秀场的船秀表演,除了保留去年夜经济活动中颇受欢迎的琵琶、竹笛等演奏节目外,今年特别增加了昆曲表演。

今年7月,豫园夜经济将再一次全面升级,推出持续至年底的灯光、演艺和花车集市三大环节阵容更强大的升级版。未来,豫园夜经济活动将增加更多国风演艺内容,充分挖掘中国文化内涵;在灯光美陈和集市间增加更多与市民游客互动的环节,营造更为欢乐的气氛;花车集市的消费品类将更为丰富,品质也将进一步提升。

为迎接即将到来的端午小长假,豫园商城将举办端午花神国风庙会,色彩缤纷的花艺将在豫园古色古香的建筑群之间竞相绽放,“国风”二字将在豫园淋漓尽致地得到展现,小长假期间的每一天,豫园商城都会在不同时段倾情献上不同风格的国风演出。